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前年比49％増を記録！驚異的な伸び率で大復活を遂げた「アメリカンアパレル」
WWD  2012/1/23 アメリカンアパレルが世界各国の2011年度の売り上げを発表した。全世界では、 販売店舗売上高が対前年比103％、計5億4770万ドル(約416億2520万円)の売り上げを計上した。 ダヴ・チャーニー＝アメリカンアパレルCEOは「アジア、オーストラリアを始め、本国アメリカでの売り上げが特に順調だ。昨年はイギリスのウェストフィールドとロンドンにそれぞれに直営店を2店舗、また老舗デパートに新しく2つの売り場をオープンさせた。2011年の売り上げの実績は喜ばしいものであるが、2012年もさらなる売り上げ伸長に期待できる」とコメント。 また日本支社単体では2011年度売り上げが同149％と、特にオンラインの売り上げは同164％増加と大きく躍進している。好調な要因を稲木ジョージ同社ＰＲマネージャーは「ファッションアイコンでもある加藤ミリヤやAI、タレントの木下優樹菜などが愛用してくれていたことがキッカケで、雑誌への露出が大幅に増えた。昨年は東京ガールズコレクションにも初参加するなど、新たな取り組みにもチャレンジした結果、シフォンのブラウスやスカートが飛ぶように売れ、大ヒットにつながった。2011年春に発売したデニムラインは早くも売り上げ上位に食い込んできている。今後はメンズのデニムラインも、メディアへの露出を含め強化してきたい」と語った。 以前の同社は80年代を彷彿とさせるポップなスタイリングが多かったが、2009年頃から商品戦略の路線を変更。新たに打ち出した50年〜60年代のレトロ調スタイルがトレンドにマッチしたことと、ＶＭＤ(ビジュアルマーチャンダイザー)の強化などが功を奏した形となった。 |
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