Made in Downtown LAVertically Integrated Manufacturing
Some of the articles and stories we find most interesting.
      • United States
      • Canada
      • Québec
      • Argentina
      • Australia
      • Belgique
      • Brasil
      • 中国
      • Česká republika
      • Deutschland
      • France
      • Great Britain
      • Ireland
      • Israel
      • Italia
      • 日本国
      • 한국
      • México
      • Nederland
      • Österreich
      • Schweiz
      • Sverige
    • Events
    • Awards & Honors

Dov Charney
USA:s tröjbuse till Sverige
Diego
Kristofer Steneberg
April 20, 2006

Han har kallats för socialist, pekats ut som runkgubbe och hamnat på tidningen Forbes lista över de märkligaste vd-tilltagen 2005. Nu vill han börja sälja sina sexiga t-shirts i Sverige.

Diego ringde upp American Apparels vd, 36-årige Dov Charney, i Los Angeles för att få svar på varför han är så fixerad vid sex.

"JAG TYCKER INTE att sex spelar större roll hos oss än hos andra bolag. Men visst är vi i modebranschen och det handlar om att göra sig vacker, göra sig sexig", säger Dov Charney.

Den som varit i USA det senaste halvåret har inte kunnat undgå klädkedjan American Apparel. Butiker öppnas i rasande tempo i landets största shoppingcentra, på de hetaste gatorna och i de dyraste förorterna. Och reklamen är hett omdebatterad.

Annonserna är kanske inte mer erotiskt laddade än många andra modeannonser i Sverige men i USA har de lättklädda bilderna med girl next door-känsla väckt upprörda reaktioner.

Säkert har det hjälpt att Dov Charney kallar sig själv för en "hustler", har rykte om sig att lägra tjejer innan han anställer dem och hamnade på tidningen Forbes lista över de märkligaste vd-tilltagen 2005. Det sistnämnda för att han höll anställningsintervjuer i bara kalsonger.



"Vissa element i medierna fokuserar verkligen på det här. Jag tror inte att jag är mer intresserad av sex än andra chefer. Jag är väl kanske mer transparent som vd, jag är ung, jag gillar sex", säger Dov Charney.

Diego har fått stränga instruktioner från American Apparels informationsavdelning om att inte ställa frågor om en artikel i tidningen Jane, där Dov Charney pekas ut som en person som gärna onanerar offentligt. Vi får heller inte ställa några frågor om de tre rättsfall som kretsar kring sex - varav två är avskrivna. "Jag tror att vi alla är sexuella varelser. Men till skillnad mot i Sverige blir det så stort här i USA. Amerikanska medier är fyllda av sexskam och sexuella fobier. Kolla på Paris Hilton - vi är rädda men fascinerade, det är så tydligt. Jag tror att länder som Sverige och Nederländerna, med en mer öppen syn, hanterar det bättre."
"Sex är kärnan av vår njutning, det håller oss levande. Det är inte perverterat eller smutsigt", säger han.

Dov (betyder björn på hebreiska) Charney växte upp i Kanada och åkte under skoltiden ofta till USA för att handla kvalitetskläder från Hanes, Fruit of the Loom och Champion. Välsydda av kraftigt vävda tyger som aldrig gick sönder. Han började importera tröjor och tryckte skolans logga på. Han flyttade till USA, började göra affärer och lärde sig textilbranschen. När konkurrenterna flyttade ut produktionen till låglöneländer gjorde han likadant. Men kvaliteten sjönk och han var inte nöjd.

"Om din köttbullstillverkare i Sverige outsourcar allt, vet de till slut inte hur man gör de perfekta, runda köttbullarna, de smakar inte riktigt likadant längre", säger Dov Charney.

Han bestämde sig för att gå emot trenden och vägrade göra kläder som marknaden ville ha. Hej då till stora t-shirts med låg kvalitet, Kinatillverkat och tuffa logos.

"1994 kom mitt genombrott. Jag började göra tröjor som jag själv ville ha på mig. Sexiga, utan tryck, mer moderiktiga, smalare skurna. Och jag startade tillverkning i USA med amerikanska maskiner och amerikanska arbetare med kollektivt förhandlade löner." Dov Charney började predika om biodynamiskt odlad bomull och rättvisa löner. Berättade att överblivna tygbitar blev benvärmare eller armband. Och han fick en trogen skara anhängare, som var trötta på de enorma bolag som inte bryr sig om var saker tillverkas.

"Men egentligen handlar det varken om rättvisa löner eller om sex. Det handlar om att ta tillbaka den gamla goda amerikanska kvaliteten", säger han.

American Apparel är i dag ett av USA:s mest expansiva företag, en klädkedja som pekas ut som det nya Gap. Omsättningen har gått från 630 miljoner kronor 2003 till 2 miljarder 2005. Fabriken i Los Angeles spottar ut en miljon plagg i veckan och företaget har 2 300 anställda. Butiker finns i Europa, bland annat i Tyskland och England. Dov Charney vill öppna i Sverige snart. Sedan årsskiftet har företaget ett kontor på Sveavägen i Stockholm.

"Ja, det är klart att vi kommer att öppna i Sverige och Danmark. Jag tror att vi öppnar i Sverige ganska snart - till sommaren kanske? Designtraditionen hos er är enkel och modern och det passar oss. De närmaste två åren vill jag dubbla antalet butiker", säger Dov Charney.

FAKTA/DOV CHARNEY

BOR
Echo Park, Los Angeles, Kalifornien.

ÅLDER
37 år.

AKTUELL
Koncernchef för klädkedjan American Apparel.

FAVORITUTTRYCK
"Sie Gesund" ("Må du vara frisk").

REKOMMENDERAR
Boken 48 laws of power av Robert Greene. "Min bibel!"

DOLD TALANG
"Att jag har adhd är nog min största talang. En annan dold talang kanske min flickvän kan berätta om."

KONTAKT
dov@americanapparel.net

DOV CHARNEYS REGLER FÖR ATT LYCKAS:


Var passionerad med det du gör. Det kommer att märkas bland dem omkring dig, det kommer att märkas hos dina konkurrenter.
Tänk långsiktigt. Det finns inga genvägar för att lyckas med det stora.
Se till att ha roligt. Livet är för kort för att syssla med tråkiga saker.
Link to Source (opens in a new window)