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American Apparel
Sub Culture
February 2006

Wer Mode produziert, muss heutzutage kein Schwein sein. Zumindest nicht, wenn er nicht nur Qualität, sondern auch Moral und Menschlichkeit über den Profit stellt. Der 35jährige Kanadier Dov Charney, geht seit seiner Gründung von American Apparel anno 1997 diesen Weg des guten Gewissens - und zwar ohne Kompromisse. Seine Mode wird ausschließlich in den USA anstatt in Billiglohn-Drittweltländern produziert; aber mehr noch: Charneys rund 4.000 Mitarbeiter verdienen mehr als das Doppelte des amerikanischen Mindestlohns, genießen eine gute Gesundheitsvorsorge, erhalten kostenlos Massagen, Yoga- und Sprachkurse - sind also rundum zufriedene, respektierte Angestellte (wie revolutionär unamerikanisch!). Dass dabei dennoch die Qualität seiner Modepalette nicht leidet, beweist echte Bescheidenheit - in Bezug auf die Dollars. Dem Verbraucher werden hingegen keine Kompromisse abverlangt: Bei bezahlbaren Preisen verwendet American Apparel nur hochwertige Baumwolle und Biobaumwolle, was nicht zuletzt eine dauerhaft gute Passform garantiert. Ein souveränes Understatement ist außerdem, dass auf Logo-Präsentationen gänzlich verzichtet wird. American Apparel ist das Vorzeige-Label der USA und dort längst zu einem Mode-Hype avanciert, der nun auch Europa infizieren will - und wohl auch wird.

American Apparel in Deutschland:
Münzstraße 19, 10178 Berlin-Mitte
Hammerstraße 19, 40221 Düsseldorf
Kaiserstraße 23, 60311 Frankfurt a. M.
Maastrichter Straße 36, 50672 Köln (soon)

www.americanapparel.de