Made in Downtown LAVertically Integrated Manufacturing
Some of the articles and stories we find most interesting.
      • United States
      • Canada
      • Québec
      • Argentina
      • Australia
      • Belgique
      • Brasil
      • 中国
      • Česká republika
      • Deutschland
      • France
      • Great Britain
      • Ireland
      • Israel
      • Italia
      • 日本国
      • 한국
      • México
      • Nederland
      • Österreich
      • Schweiz
      • Sverige
    • Events
    • Awards & Honors
Back to Press Archive


Så fungerar världens första moderna företag
di.se
Jan Gradvall
October 15, 2004

Världens just nu mest omtalade klädesplagg är en t-shirt som inte bara har bättre bomull och snyggare skärning än sina konkurrenter. Den saknar också tryck, logotyp och synligt firmanamn. Därmed blir den helt neutral - perfekt i ett samhällsklimat präglat av Naomi Kleins No Logo. T-shirten är inte heller tillverkad i en låglönefabrik i tredje världen, utan av anständigt avlönade arbetare i USA som på arbetstid har tillgång till yoga och massage.

American Apparel kan vara 2000-talets första riktigt moderna företag. Den 35-årige grundaren och eldsjälen Dov Charney har blivit inbjuden att föreläsa på Harvard Business School, Anderson School of Business och till och med FN. Alla vill veta mer om ett företag som skapat en helt egen fusion av kapitalism och socialism.

American Apparel har dubblat försäljningen varje år under 2000-talet. 80 miljoner dollar under 2003 förväntas bli 150 miljoner dollar under 2004. Butikerna sprider sig som Starbucks i USA. Fem butiker i New York blir snart åtta. Fyra butiker i Los Angeles blir sju.

Förutom ett par dussin butiker i Nordamerika finns American Apparel i London, Berlin, Frankfurt och snart Paris.

När man går in och köper en t-shirt på American Apparels flaggskeppsbutik på nedre Broadway i New York - en butik som omsätter upp till 18.000 dollar om dagen - ser man till en början ingenting av företagets politiska profil. Allt man ser är t-shirts, underkläder, barnkläder och modebilder på halvnakna människor i vardagsmiljöer.

Enligt Dov Charney är det varken social medvetenhet eller "no logo"-mentalitet som är företagets viktigaste försäljningsargument, utan ungdom och sex. "We make sexy t-shirts for young people", som han själv säger.

Det är först när man börjar bläddra i den produktkatalog för American Apparel man får nedstoppad i sin shoppingpåse som man möter den andra sidan av företaget.

Under rubriken "Sweatshop free" finns bilder på stolta arbetare i företagets fabrik i Los Angeles. Alla iklädda företagets t-shirts, som också är arbetsuniformen.

American Apparel har dubblat försäljningen varje år under 2000-talet. 80 miljoner dollar under 2003 förväntas bli 150 miljoner dollar under 2004. Butikerna sprider sig som Starbucks i USA. Fem butiker i New York blir snart åtta. Fyra butiker i Los Angeles blir sju.

Förutom ett par dussin butiker i Nordamerika finns American Apparel i London, Berlin, Frankfurt och snart Paris.

När man går in och köper en t-shirt på American Apparels flaggskeppsbutik på nedre Broadway i New York - en butik som omsätter upp till 18.000 dollar om dagen - ser man till en början ingenting av företagets politiska profil. Allt man ser är t-shirts, underkläder, barnkläder och modebilder på halvnakna människor i vardagsmiljöer.

Enligt Dov Charney är det varken social medvetenhet eller "no logo"-mentalitet som är företagets viktigaste försäljningsargument, utan ungdom och sex. "We make sexy t-shirts for young people", som han själv säger.

Det är först när man börjar bläddra i den produktkatalog för American Apparel man får nedstoppad i sin shoppingpåse som man möter den andra sidan av företaget.

Under rubriken "Sweatshop free" finns bilder på stolta arbetare i företagets fabrik i Los Angeles. Alla iklädda företagets t-shirts, som också är arbetsuniformen.

Medan allt fler företag väljer att lägga ut produktionen på entreprenad - inte sällan till låglöneländer - tillverkar American Apparel allting själva i sin egen fabrik i USA.

Arbetarna får i snitt 12,50 dollar i timmen vilket är långt över minimilön och skyhögt över löner i tredje världen. Företagets anställda, varav merparten är spansktalande invandrare, får även gratis engelsklektioner och sjukvårdsförsäkring betald. Dov Charney hävdar att denna policy lönar sig ekonomiskt. Anställda som trivs och är stolta över sina arbeten jobbar bättre. Utlokalisering av produktionen innebär enligt Charney dessutom alltid dolda kostnader och problem.

Vad han sällan säger i intervjuer - men naturligtvis är medveten om - är att denna policy också är nyckeln till den enorma mängd publicitet som American Apparel hittills fått utan att behöva betala för den.

American Apparel har även hittat ett bildspråk som helt skiljer sig från konkurrenter som Gap och H&M. Företaget använder inga fotomodeller. I stället visar man människor som bokstavligen klivit in från gatan. Flera av bilderna är dessutom fotograferade av Dov Charney själv.

Dags för Stefan Persson att ta fram polaroidkameran
Link to Source (opens in a new window)